Lucifero’s lancia la sua prima campagna pubblicitaria, in uscita dalla primavera sulle riviste specializzate di settore. Attirare l’attenzione, far parlare di se, in un mercato molto affollato in cui il \u201crumore\u201d di sottofondo \u00e8 molto alto, oggi \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile. Per questo si \u00e8 deciso di scegliere una comunicazione che uscisse dagli schemi classici seguiti ormai da anni dalla pubblicit\u00e0 dei prodotti di illuminazione. <\/p>\n
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Il tema, immagini di persone scattate in bianco e nero con tecnica che ricorda esplicitamente certa fotografia americana da cronaca anni ’40, vuole essere un \u201cmeta-tema\u201d rispetto al \u201cprodotto\u201d – l’apparecchio di illuminazione – suggerendo volutamente pi\u00f9 stimoli e piani di lettura. La prima reazione che si vuole innescare, incentrata sulla provocatoriet\u00e0 dell’immagine, \u00e8 la curiosit\u00e0, la domanda \u201cche cosa produce questa azienda\u2026?\u201d; e non casualmente il soggetto fotografato dirige il suo sguardo verso l’alto della pagina, dove \u00e8 riportato l’indirizzo www di Lucifero’s. E’ uno stimolo per il progettista ad andare a curiosare su internet, a scoprire di cosa si tratti. L\u00e0 scoprir\u00e0 l’azienda, se ancora non la conosce, oppure, se gi\u00e0 ne ha utilizzato i prodotti, trover\u00e0 un sito completamente rinnovato, altra importante novit\u00e0 2012 per Lucifero’s, nell’immagine e nei contenuti. Il nuovo www dell’azienda si apre con una home page<\/i> che mostra l’immagine oggetto della campagna insieme ad altre foto di soggetti diversi ma scattati con lo stesso spirito\u2026continuit\u00e0 e coerenza nella comunicazione della nuova immagine di Lucifero’s, un’azienda, siamo convinti, che far\u00e0 parlare sempre pi\u00f9 di se. <\/p>\n
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Un secondo piano di lettura, legato alla scelta di tenere completamente fuori campo il prodotto che illumina \u2013 paradossalmente ci\u00f2 che invece interessa promuovere – e di mostrare solo il soggetto illuminato, suggerisce l’approccio con cui Lucifero’s affronta l’ideazione dei suoi apparecchi: ci\u00f2 che conta \u00e8 il risultato, la qualit\u00e0 della luce, la capacit\u00e0 dei suoi prodotti di permettere al progettista di utilizzare la luce come uno strumento per evidenziare, sottolineare, esaltare, promuovere, creare atmosfere\u2026 in breve per dare vita a cose e persone nello scorrimento del tempo. Se questo \u00e8 lo scopo, il prodotto, che svolge un ruolo fondamentale nel permettere il raggiungimento di questi risultati, passa formalmente in secondo piano, resta un protagonista ma dietro le quinte\u2026 <\/p>\n
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Un ulteriore stimolo, forse il pi\u00f9 provocatorio ed evocativo, \u00e8 legato al soggetto fotografato \u2013 un giovane pugile colto mentre si allena in una palestra di periferia e primo ritratto tra altri soggetti che verranno pubblicati in seguito – che poco ha a che vedere con le immagini patinate cui forse troppo siamo stati abituati. Da un lato ricorre il tema della luce come \u201cstrumento\u201d o \u201cmezzo al fine\u201d indipendentemente da chi o cosa illumina; il messaggio \u00e8 preciso: a noi interessa creare apparecchi di illuminazione che nelle mani del progettista siano in grado di tirare fuori l’anima, la vita, il respiro, il bello che risiede in tutto quello che ci circonda. Dall’altro si vuole far emergere lo spirito che caratterizza l’azienda Lucifero’s stessa e il team di persone che gli da vita: fuori dal coro, giovane, curioso, dinamico e privo di artefazione od orpelli teorici, unito alla passione per la luce, all’attenzione per l’innovazione tecnologica in quanto tale e a tanti anni di esperienza; un’azienda atipica, fuori dagli schemi classici e informale quanto basta per entrarci in sintonia immediata. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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